Eine Ausbildung im Handwerk ist mehr als der Einstieg ins Berufsleben: Man lernt, Dinge selbst zu machen, Verantwortung zu übernehmen und am Ende des Tages zu sehen, was man geschafft hat. Trotzdem wird es für viele Handwerksbetriebe zunehmend schwieriger, junge Menschen für eine Ausbildung zu begeistern.
Genau hier setzt die Ausbildungskampagne „do it! – Komm ins Handwerk“ an, die wir für die Kreishandwerkerschaft Steinfurt Warendorf entwickelt haben.
Plakate
Statt jungen Menschen zu erklären, warum Handwerk großartig ist, zeigt die Kampagne Menschen, die es einfach machen – und denen man ansieht, dass sie gerne tun, was sie tun. Ein junger Tischler und eine junge Tischlerin stehen selbstbewusst und gut gelaunt in ihrer Arbeitswelt. Keine Heldenposen, keine Klischees, sondern zwei junge Menschen, die wissen, was sie können.
Auch der Claim „do it!“ ist bewusst auf das Wesentliche reduziert. Das große, fette „do“ steht für die Aufforderung, ins Handeln zu kommen: ausprobieren, anpacken, etwas lernen und am Ende etwas Eigenes schaffen. Das kleinere „it!“ konkretisiert diese Aufforderung und macht daraus eine persönliche Haltung.
Dass sich das „i“ und das „!“ mikrotypografisch spiegeln, greift genau diese Idee auf. Zwei unterschiedliche Zeichen entstehen aus demselben Grundprinzip – und stehen damit sinnbildlich für das, worum es in der Kampagne geht: machen statt nur darüber reden, selbst aktiv werden und seinen eigenen Weg gehen. Aus dem kleinen typografischen Detail wird so eine visuelle Entsprechung der Kampagnenidee: Es geht nicht darum, jemand anderem nachzumachen, sondern darum, selbst etwas daraus zu machen.
