now: Deine Chance. Nachfolge braucht einen Moment der Entscheidung. Genau diesen Moment macht die Kampagne sichtbar. Das „now:“ ist dabei mehr als ein Claim.
Als riesige, diagonal gesetzte Typografie bildet es die visuelle Grundstruktur der Kampagne. Die Schräge erzeugt Bewegung und verweist auf Veränderung: Ein bestehender Betrieb bleibt nicht stehen, sondern geht in eine neue Richtung.
„Deine Chance“ steht dieser Bewegung bewusst entgegen. In entsättigtem Rosa setzt sich die Zeile klar vom Dunkelblau ab und wird zur persönlichen Ansprache. Die gegenläufigen typografischen Achsen machen aus dem statischen Medium eine visuelle Momentaufnahme – zwei Richtungen, die aufeinandertreffen und eine Entscheidung markieren.
Die Schrift Nickel Gothic Narrow Oblique von David Jonathan Ross verstärkt dieses Prinzip. Ihre schmale, geneigte Form erlaubt große typografische Flächen und bringt gleichzeitig Dynamik und Dringlichkeit in die Kommunikation. Der Kontrast aus übergroßem Hintergrundwort und präziser Vordergrundbotschaft schafft Hierarchie, ohne die Botschaft zu erklären.
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Dieses System setzt sich über die gesamte Kampagne fort: „Nachfolge im Handwerk“ benennt das Thema, „Dein Handwerk. Deine Zukunft.“ verschiebt den Blick vom Heute ins Morgen.
Auf handwerk-nachfolge.net wird aus der abstrakten Chance eine konkrete: Betriebe, die eine Nachfolge suchen, werden sichtbar. Videos zeigen gelungene Übergaben und machen die Menschen dahinter zu Vorbildern. Expert:innen liefern das Wissen, das aus Interesse einen nächsten Schritt machen kann.